Spotify a réussi à convaincre ses membres de payer pour écouter de la musique, les détournant ainsi du piratage. Pour beaucoup de ces personnes, le prix d’un abonnement est non négligeable. Augmenter ce prix est délicat, car nous voulons éviter que les fans de musique se tournent à nouveau vers le piratage ou d’autres solutions non monétisées. Aujourd’hui et plus que jamais, des millions de personnes dépensent de l’argent pour de la musique. Une personne adulte dépense d’ailleurs en moyenne près de deux fois plus d’argent pour la musique qu’en 1999, au plus fort de l’ère du CD. 

Cela étant dit, nous évaluons en permanence le prix de nos abonnements sur chacun de nos marchés. Nous pouvons ainsi continuer d’innover malgré la conjoncture changeante. Nous avons récemment augmenté nos tarifs sur un certain nombre de nos marchés pour nos différents abonnements Premium. Spotify et les ayants droit des artistes se partageant le même fonds de royalties, nos motivations concordent : générer le plus de revenus possible pour les artistes grâce au public et aux annonceurs.