

Wir haben unserer Website Daten zu den Lizenzzahlungen aus dem Jahr 2021 hinzugefügt. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse.
Spotify hat im Jahr 2021 mehr ausgezahlt als jeder andere Dienst und den Rekord für die höchste jährliche Zahlung eines Einzelhändlers erzielt.
Spotify hat im Jahr 2021 mehr ausgezahlt als jeder andere Dienst und den Rekord für die höchste jährliche Zahlung eines Einzelhändlers erzielt.
Wir haben im Jahr 2021 mehr Geld als je zuvor an Musikrechteinhaber ausbezahlt, und zwar über 7 Milliarden $. 2020 waren es noch gut 5 Milliarden. Diese Auszahlung ist mehr als doppelt so hoch wie die im Jahr 2017 (3,3 Mrd. $) und macht einen großen Teil der 30 Milliarden $ aus, die wir seit unserer Gründung an Rechteinhaber gezahlt haben. Selbst wenn man die Inflation berücksichtigt, sind diese 7 Milliarden die größte Summe, die ein Einzelhändler in einem Jahr an die Musikindustrie gezahlt hat – einschließlich aller Einzelhändler auf dem Höhepunkt der CD-Ära und des digitalen Downloadzeitalters.
Im Jahr 2021 überstiegen allein die Streamingeinnahmen die jährlichen Gesamteinnahmen der Branche von 2009 bis 2016.
Im Jahr 2021 überstiegen allein die Streamingeinnahmen die jährlichen Gesamteinnahmen der Branche von 2009 bis 2016.
Im Jahr 2021 war allein der Umsatz aus Musikstreaming (über alle Dienste hinweg) höher als der gesamte jährliche Branchenumsatz aus Musikaufnahmen zwischen 2009 und 2016. Als die Musikbranche 2014 ihren Tiefpunkt erreichte, erwirtschaftete sie 14,2 Milliarden $ aus allen Bereichen der Tonträgerindustrie (Streaming, physischer Verkauf, Synchronisationsrechte, Downloads, Aufführungsrechte). 2021 übertraf bereits der Umsatz aus Streaming 16,9 Milliarden $ – und Spotify war ganz vorne mit dabei.
Zum ersten Mal überhaupt haben mehr als 1.000 Künstler*innen über 1 Million $ auf Spotify generiert.
Zum ersten Mal überhaupt haben mehr als 1.000 Künstler*innen über 1 Million $ auf Spotify generiert.
Wir haben dieses Jahr einen neuen Meilenstein erreicht: Mehr als 1.000 Künstler*innen haben 1 Million $ auf Spotify generiert. Sobald Künstler*innen neue Erfolge erzielen, ist es an der Zeit, neue Meilensteine zu veröffentlichen. Da die 1-Million-Dollar-Grenze 2021 so oft ziemlich weit überschritten wurde, haben wir unsere Website um Daten zu 2 Millionen und 5 Millionen erweitert. Im Jahr 2021 haben 450 Künstler*innen mehr als 2 Millionen $ auf Spotify verdient – ein Anstieg von 110 % in 5 Jahren – und 130 Künstler*innen haben sogar mehr als 5 Millionen generiert. Das entspricht einem Anstieg von 160 %.
Mehr als 50.000 Künstler*innen generierten 10.000 $ auf Spotify. Wenn man alle Einnahmequellen aus Musikaufnahmen zusammenrechnet, sind es wahrscheinlich mehr als 40.000 $.
Mehr als 50.000 Künstler*innen generierten 10.000 $ auf Spotify. Wenn man alle Einnahmequellen aus Musikaufnahmen zusammenrechnet, sind es wahrscheinlich mehr als 40.000 $.
Immer mehr Künstler*innen erreichen Umsatzmeilensteine, von 1.000 bis 5 Millionen $, und die Zahlen steigen rasant an. Die Zahl der Künstler*innen, die diese Meilensteine erreicht haben, hat sich seit 2017 verdoppelt. Und wenn man die Einnahmen aus anderen Diensten und den Umsatz aus Musikaufnahmen mit einbezieht, dürften diese Künstler*innen insgesamt viermal so viel verdienen. Zum ersten Mal in diesem Jahr hat eine vielfältige Gruppe von mehr als 50.000 Künstler*innen aus verschiedenen Ländern, Genres und Karrierestufen 10.000 $ auf Spotify generiert und wahrscheinlich mehr als 40.000 $ über alle Einnahmequellen hinweg. (Diese Zahl umfasst nur den Umsatz aus Musikaufnahmen.)
Große Labels haben 2021 mehr als 4 Milliarden $ Gewinn erzielt. Streaming war dabei der treibende Faktor.
Große Labels haben 2021 mehr als 4 Milliarden $ Gewinn erzielt. Streaming war dabei der treibende Faktor.
Im vergangenen Jahr haben fast alle unsere Partner aus der Musikbranche Rekordgewinne und große Erfolge für ihre Künstler*innen verzeichnet. Die drei größten Musiklabels haben letztes Jahr insgesamt mehr als 25 Mrd. $ erwirtschaftet, davon 12,5 Mrd. $ mit Streaming. Spotify Zahlungen stellen ungefähr ein Drittel des Gesamtumsatzes aus Streaming dar. Die Gewinne der großen Labels beliefen sich 2021 auf über 4 Milliarden $ – je größer der Gewinn, umso mehr Geld kann in das Wachstum der Branche gesteckt werden.
Spotify hat im zweiten Jahr in Folge mehr als eine Milliarde $ an die Inhaber von Veröffentlichungsrechten gezahlt.
Spotify hat im zweiten Jahr in Folge mehr als eine Milliarde $ an die Inhaber von Veröffentlichungsrechten gezahlt.
Dank der Streamingdienste erzielen Songwriter*innen und Produzent*innen – durch die Inhaber der Veröffentlichungsrechte – Rekordumsätze. Die Inhaber von Veröffentlichungsrechten haben im Jahr 2020 insgesamt 3,5 Milliarden $ mit Streaming verdient, mehr als mit CDs und Downloads in allen bisherigen Jahren des 21. Jahrhunderts, selbst auf dem Höhepunkt der CD-Ära.
Auf dem Höhepunkt der CD-Ära waren die 50 beliebtesten Künstler*innen doppelt so begünstigt wie heute.
Auf dem Höhepunkt der CD-Ära waren die 50 beliebtesten Künstler*innen doppelt so begünstigt wie heute.
Mehr Künstler*innen als je zuvor profitieren von der florierenden Musikwirtschaft. Auf dem Höhepunkt der CD-Ära entfielen fast 25 % der US-Albumverkäufe auf die 50 erfolgreichsten Künstler*innen. Auf Spotify entfielen im Jahr 2021 nur 12 % der US-Streams auf die Top 50. Das bedeutet, dass mittlerweile nicht mehr nur die Superstars ordentlich Geld verdienen können.
Mehr als 28 % der Künstler*innen, die mehr als 10.000 $ generiert haben, veröffentlichen ihre Musik selbst auf Spotify.
Mehr als 28 % der Künstler*innen, die mehr als 10.000 $ generiert haben, veröffentlichen ihre Musik selbst auf Spotify.
Das Streamingzeitalter ermöglicht es unbekannten Künstler*innen, schneller Karriere zu machen als je zuvor.
Das Streamingzeitalter ermöglicht es unbekannten Künstler*innen, schneller Karriere zu machen als je zuvor.
Der Einstieg in die Musik ist dank Streaming einfacher geworden und Künstler*innen finden dadurch schneller Fans in anderen Ländern. So dauert es mittlerweile nicht mehr so lange, bis Künstler*innen von ihrer Musik leben können. Über 10 % (5.300) der Künstler*innen, die 2021 mehr als 10.000 $ auf Spotify generierten, haben ihren ersten Song innerhalb der letzten zwei Jahre veröffentlicht. Im Jahr 2021 haben 350 von ihnen 100.000 $ auf Spotify generiert.
34 % der Künstler*innen, die mehr als 10.000 $ auf Spotify generiert haben, leben außerhalb der 10 größten Musikmärkte.
34 % der Künstler*innen, die mehr als 10.000 $ auf Spotify generiert haben, leben außerhalb der 10 größten Musikmärkte.
Die Streamingeinnahmen verleihen der Musikindustrie in aufstrebenden Märkten einen echten Aufschwung und machen es zunehmend möglich, in Ländern auf der ganzen Welt eine professionelle Karriere als Künstler*in zu verfolgen. 2021 wurde Spotify in über 80 Märkten eingeführt und stellte diese Künstler*innen neuen Fans vor. Von den 52.600 Künstler*innen, die 2021 mehr als 10.000 $ auf Spotify generiert haben, leben 34 % in Ländern außerhalb der zehn wichtigsten Musikmärkte der IFPI (Australien, China, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Japan, Kanada, Südkorea und die USA).
Wer generiert Umsatz? Wie viel verdienen unsere Künstler*innen? Was zählt als viele Streams? Wie werden Künstler*innen bezahlt? Wir gehen dem Ganzen auf den Grund …
Bis 2021 hat Spotify über 30 Milliarden $ an Lizenzzahlungen an die Musikindustrie gezahlt – davon allein über 7 Milliarden im Jahr 2021 (mehr als das Doppelte des 2017 gezahlten Betrags).*
Klicke auf einen der Dollarbeträge unten, um die Zahlen im Kontext zu sehen. Finde heraus, wie viele Künstler*innen weltweit in den vergangenen fünf Jahren mindestens diesen Betrag generiert haben – für Aufnahmen und Veröffentlichungen über den gesamten Katalog hinweg.
Diese Zahlen geben nur einen Teil des Bildes wieder. Spotify ist einer von vielen Musikstreamingdiensten, die der Musikindustrie Einnahmen bescheren, und Streaming macht nur einen Teil des gesamten Branchenumsatzes aus. Weitere Einnahmequellen sind beispielsweise physische Verkäufe, Konzerte, Merch und Synchronisationsrechte. Im Jahr 2021 machte Spotify mehr als 20 % der Einnahmen aus der Musikbranche aus (gegenüber weniger als 15 % im Jahr 2017).** Für eine grobe Schätzung kannst du die Spotify Einnahmen mit vier multiplizieren, um zu ermitteln, wie viel Künstler*innen im Jahr 2021 aus allen Einnahmequellen generiert haben.
* Die 30 Milliarden $ und die 7 Milliarden $ schließen Lizenzzahlungen für Aufnahmen und Veröffentlichungen ein.
** Der Anteil von Spotify am globalen Umsatz aus Musikaufnahmen basiert auf dem Global Music Report der IFPI aus dem Jahr 2022.
Wir schätzen, dass es weltweit etwa 200.000 professionelle oder aufstrebende Musiker*innen gibt.
Das schließen wir aus den Daten auf Spotify:
Das sehen wir auch an unseren Integrationen mit Songkick, Ticketmaster und Dutzenden von anderen Ticketpartnern im Bereich Live- und virtuelle Events:
Basierend auf diesen Schätzungen hat mehr als ein Viertel dieser aufstrebenden Künstler*innen im letzten Jahr mehr als 10.000 $ allein von Spotify erhalten (was auf mehr als 40.000 $ an Gesamteinnahmen schließen lässt und noch mehr, wenn man Konzerte, Merch und andere Geschäftsbereiche berücksichtigt).
Spotify zahlt, wie alle anderen großen Streamingdienste, Lizenzzahlungen auf der Grundlage des Anteils eines*einer Künstler*in an den gesamten Streams auf der Plattform. Dies wird als „Streamshare“ bezeichnet. Es ist also wichtig zu wissen, wie sich die Streamingzahlen auf Spotify im Jahr 2021 zusammensetzen, um die Auszahlungen zu verstehen.
Was vor fünf Jahren noch als viele Streams gezählt hat, ist heute vielleicht nicht mal erwähnenswert. Allein im Jahr 2021 wurden mehr als 238.000 Songs über eine Million Mal gestreamt.
Gib die monatlichen Hörer*innen eines*einer beliebigen Künstler*in oder die Anzahl der gesamten Streams eines Songs ein und sieh dir an, wie die Zahlen auf Spotify abschneiden.
(basierend auf Daten aus dem Jahr 2021).
(basierend auf Daten aus dem Jahr 2021).
Eine der häufigsten Fragen an uns ist: Wie werden Künstler*innen und Songwriter*innen bezahlt? Wir haben letztes Jahr ein Video veröffentlicht, in dem wir uns das genauer angesehen haben.
Unter all den kreativen Köpfen auf Spotify sind keine zwei gleich. Sie alle sind einzigartig, mit eigenen Hoffnungen und Träumen. Wir haben Künstler*innen, die wir schon seit vielen Jahren kennen und lieben, Künstler*innen, die kurz vor dem Durchbruch stehen, und Künstler*innen, die gerade erst anfangen.
Unser Ziel ist es, professionellen Musiker*innen zu helfen, von ihrer Arbeit zu leben. Und wir nehmen diese Verantwortung ernst. Natürlich werden nicht alle Künstler*innen auf Spotify den gleichen Erfolg haben, aber wir entwickeln Möglichkeiten, mit denen mehr von ihnen mehr Fans erreichen. Dann entscheiden letztendlich die Hörer*innen, wer es schafft und groß rauskommt.
In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns auf ausgewählte Gruppen dieser professionellen oder aufstrebenden Künstler*innen, indem wir ihren Weg zum Erfolg anhand von Streams und Einnahmen aufzeichnen. Wir haben sie nach Trends und Streamingdaten aufgeschlüsselt, damit du besser verstehst, wer sie sind, wie Streaming ihre Situation verändert hat und was die Zukunft bereithalten könnte. Diese Einordnung dient nur der Veranschaulichung. Einige Künstler*innen passen vielleicht genau in eine dieser Kategorien, andere könnten mehreren angehören und wieder andere bräuchten eine ganz eigene Kategorie.
Du möchtest noch mehr über das Thema Streaming wissen? Hier findest du einige interessante Hintergrundinformationen von Think Tanks, Akademiker*innen, Wirtschaftswissenschaftler*innen, Branchengruppen und Spotify for Artists.
Die Musikveröffentlichungsbranche – dazu gehören Songwriter*innen und Produzent*innen – ist unglaublich komplex. Dennoch sind Einnahmen aus Musikaufnahmen so viel wert wie noch nie. Im zweiten Jahr in Folge hat Spotify mehr als eine Milliarde Dollar an die Inhaber der Veröffentlichungsrechte ausgeschüttet. Der Musikökonom und Autor von Tarzan Economics Will Page verglich die Einnahmen aus Veröffentlichungen von 2001 bis heute, um den Einfluss von Streaming auf die Branche zu ermitteln.
Verleger*innen, Songwriter*innen und ihre Verwertungsgesellschaften erzielen allein mit Streaming mehr Einnahmen als je zuvor mit CDs und Downloads.
Die Inhaber von Veröffentlichungsrechten haben im Jahr 2020 insgesamt 3,5 Milliarden $ mit Streaming verdient, mehr als mit CDs und Downloads in allen bisherigen Jahren des 21. Jahrhunderts, selbst auf dem Höhepunkt der CD-Ära.
Globale Verbraucherumsätze für Verleger*innen, Songwriter*innen und ihre Verwertungsgesellschaften (Mrd. $)
Umsatz aus Verkäufen (CDs und Downloads)
Umsatz aus Streaming (kostenpflichtig und kostenlos)
Quelle: IFPI GMR 2021, Mrd. $ (konstante Währung)
Das Team von Noteable hat mit führenden Organisationen auf der ganzen Welt gesprochen, die Songwriter*innen und Produzent*innen dabei helfen, ihren Anteil an Lizenzzahlungen für gestreamte Veröffentlichungen einzufordern. Klicke unten, um Noteable zu besuchen, unsere Website speziell für Songwriter*innen und Produzent*innen. Dort findest du tolle Tipps von führenden Verwertungsgesellschaften.
Wir können uns vorstellen, dass du weitere Fragen zu den wirtschaftlichen Hintergründen des Musikstreaming hast, und möchten sicherstellen, dass du darauf Antworten bekommst. Wir haben die Fragen gesammelt, die uns Künstler*innen am häufigsten stellen, und werden sie weiter ergänzen.
Fragen und Bedenken zum Thema Einnahmen aus Streaming gibt es schon seit über zehn Jahren. Unser Ziel ist es, mit dieser Website eine wertvolle Grundlage für konstruktive Gespräche zu schaffen. Wir möchten einige dieser Fragen beantworten, indem wir Informationen und nützliche Quellen zur Streamingbranche teilen. Wir hoffen, dass sich auch andere an diesem Gespräch beteiligen.
Am 24. März 2022, ein Jahr nach dem Launch dieser Website, haben wir Daten zu den Lizenzzahlungen aus dem Jahr 2021 sowie ein paar neue Features hinzugefügt:
Spotify spielt eine führende Rolle in der heutigen Musikindustrie – als eine Art Radiosender und Plattenladen in einem, nur ohne deren Einschränkungen.
Über das Radio können Künstler*innen viele Hörer*innen erreichen. Die Sender spielen aber oft dieselben Songs immer wieder. Oft beschränken sie sich auf die Top 40, wodurch Künstler*innen den Durchbruch nur sehr schwer schaffen. Dazu kommt noch, dass die Musiker*innen in manchen Märkten nicht dafür entlohnt werden, dass ihre Werke gespielt werden.
In Plattenläden werden die Alben der Künstler*innen für mehr Geld verkauft, aber physische und digitale Verkäufe bringen nicht von allen Fans Geld ein – nur von denjenigen, die bereit sind, für Downloads oder ganze Alben Geld auszugeben.
Spotify löst diese Herausforderungen mit Streaming. Dabei können Fans ihre Lieblingskünstler*innen rauf und runter hören und Gelegenheitshörer*innen entdecken neue Musik oder finden alte Lieblingssongs wieder. Und aus beiden Arten des Streamings werden Einnahmen generiert – von Fans, die für Spotify Premium bezahlen, bis hin zu Werbetreibenden, die unseren kostenlosen Dienst finanzieren.
Unsere Analyse der RIAA-Daten zeigt, dass die Musikindustrie in der CD-Ära Superstars doppelt so stark begünstigte wie heute. Auf dem Höhepunkt dieser Zeit entfielen 25 % der US-Verkäufe auf die 50 beliebtesten Künstler*innen. Im Jahr 2021 entfielen nur noch 12 % der US-Streams auf Spotify auf die Top 50. Das bedeutet, dass heute nicht nur die größten Stars mit ihrer Kunst Geld verdienen können.
Als Spotify 2008 gestartet wurde, hatte die Tonträgerindustrie schwer mit Musikpiraterie zu kämpfen. Von über 24 Mrd. $ im Jahr 1999 sank der Umsatz aus physischen und digitalen Verkäufen 2014 auf einen absoluten Tiefpunkt von 14 Mrd. $.
Seitdem hat das Streaming den Wiederaufschwung der Musikindustrie vorangetrieben. Im Jahr 2021 zahlte Spotify 7 Milliarden $ an die Musikindustrie aus – mehr als jeder andere Dienst. Dieser Betrag ist mehr als das Doppelte dessen, was wir 2017 ausgezahlt haben (3,3 Milliarden) und stellt einen großen Teil der 30 Milliarden $ dar, die wir seit unserer Gründung an die Rechteinhaber gezahlt haben. Selbst bei Berücksichtigung der Inflation sind diese 7 Milliarden $ die größte Summe, die ein Einzelhändler in einem Jahr an die Musikindustrie gezahlt hat – einschließlich aller Einzelhändler auf dem Höhepunkt der CD-Ära und des digitalen Downloadzeitalters.
Berücksichtigt man das Wachstum der gesamten Lizenzzahlungen, die an Rechteinhaber ausgezahlt werden, und die steigende Anzahl von Künstler*innen, die dank Streaming erfolgreich sind, sind wir überzeugt, dass Künstler*innen eine tolle Zukunft bevorsteht. Der IFPI-Bericht für das Jahr 2022 zeigt, dass die weltweite Tonträgerindustrie im Jahr 2021 offiziell den Höchststand von 1999 übertroffen und 25,9 Milliarden $ erreicht hat.
Nein. Streaming hat das Musikökosystem grundlegend verändert – der Einstieg ist einfacher und Hörer*innen auf der ganzen Welt können auf Audio zugreifen. Künstler*innen müssen nicht mehr viel Geld ausgeben, um ihre Musik zu produzieren, zu verbreiten und der ganzen Welt zu präsentieren.
In den Jahren 2020 und 2021 wurden mehr als 150.000 Künstler*innen zum ersten Mal einer Spotify Playlist hinzugefügt. Der Großteil wurde über das Playlist-Pitching-Tool von Spotify for Artists entdeckt, das allen Künstler*innen kostenlos zur Verfügung steht.
Im Vergleich zu früher profitieren heute mehr Künstler*innen von der florierenden Musikwirtschaft. In der Blütezeit der CDs entfielen fast 25 % der US-Verkäufe auf die 50 beliebtesten Künstler*innen. 2021 entfallen nur noch 12 % der US-Streams auf Spotify auf die Top 50. Das bedeutet, dass heute nicht mehr nur die Superstars viel Geld verdienen. Darüber hinaus haben 2021 mehr als 28 % der Künstler*innen, die über 10.000 $ auf Spotify erwirtschaftet haben, ihre Musik selbst vertrieben und 34 % leben außerhalb der zehn wichtigsten Musikmärkte.
Im Streamingzeitalter zahlen Fans nicht pro Song, deshalb ist die „Pro-Stream-Rate“ unserer Meinung nach keine aussagekräftige Zahl für die Analyse. Spotify zahlt, wie alle großen Streamingdienste, Lizenzzahlungen auf der Grundlage des Anteils eines*einer Künstler*in an den gesamten Streams auf der Plattform. Wir nennen diesen Anteil „Streamshare“.
Spotify konzentriert sich darauf, einen möglichst hohen Betrag für Rechteinhaber, also diejenigen, die Künstler*innen und Songwriter*innen bezahlen, zu generieren und die Daten auf dieser Website spiegeln unsere Fortschritte wider. Wir zahlen mehr aus als jeder andere Streamingdienst. Tatsächlich hat Spotify im Jahr 2021 7 Milliarden $ an die Musikindustrie ausgezahlt und damit den Rekord für die höchste jährliche Zahlung eines einzelnen Händlers in der Geschichte aufgestellt.
Das kommt auch den Künstler*innen zugute: Je mehr Einnahmen wir erzielen, desto mehr Auszahlungen erhalten sie.
Natürlich verstehen wir, dass es für Künstler*innen praktisch ist, eine tatsächliche „Pro-Stream-Rate“ zu berechnen. Dazu wird einfach der gesamte Lizenzzahlungspool von Spotify durch die Gesamtzahl der Streams geteilt. In unserer Antwort auf die Frage „Warum wirkt die „Pro-Stream-Rate“ bei Spotify niedriger als bei anderen Streamingdiensten?“ gehen wir näher auf dieses Thema ein.
Unser Modell führt zu mehr Interaktionen mit Fans und generiert Einnahmen aus mehr Quellen, was zu höheren Auszahlungen von Spotify an die Rechteinhaber führt. Deshalb zahlen wir mehr als jeder andere Dienst. Einige unserer Entscheidungen senken die effektive „Pro-Stream-Rate“, aber wir glauben, dass wir die Gesamteinnahmen maximieren und den größtmöglichen Betrag für die Rechteinhaber und ihre Künstler*innen und Songwriter*innen generieren.
Spotify gibt es schon über zehn Jahre. Wir haben mittlerweile mehr als 406 Millionen Hörer*innen, die mehr Songs im Monat streamen, als je zuvor. Das bedeutet, dass die Aktivität auf der Plattform exponentiell ansteigt.
Und Streamingdienste zahlen auf der Basis von Streamshare, nicht pro Stream.
Spotify bezahlt die Rechteinhaber auf monatlicher Basis. Unsere App zeigt jedoch nur die Gesamtanzahl der Streams an und nicht, wie oft ein Song in diesem Jahr oder in diesem Monat gestreamt wurde. Daher korreliert diese Anzahl der Streams insgesamt nicht mit der monatlichen Auszahlung, die ein*e Künstler*in von den Rechteinhabern erhält.
Die Bedeutung von einer Million Streams hat sich mit den Jahren verändert, da Streaming immer beliebter wurde und die Interaktionen der Nutzer*innen stiegen. Sehr viele Songs knacken die Millionenmarke und zwar öfter, als man denkt. Ganze 718.000 haben eine Million Streams überschritten und 2021 haben 238.000 Songs diese Grenze erreicht. Mehr als 230 Songs wurden sogar schon eine Milliarde Mal gestreamt. Probier unser interaktives Tool auf dieser Website aus, um eine bessere Übersicht über das Spotify Ökosystem zu bekommen. Die Daten sind vom Dezember 2021.
Im Streamingzeitalter zahlen Fans nicht pro Song und keiner der großen Streamingdienste zahlt pro Stream. Deshalb halten wir es für wenig sinnvoll, „pro Stream“ zu rechnen. Natürlich verstehen wir, dass es für Künstler*innen praktisch ist, eine tatsächliche „Pro-Stream-Rate“ – oder das Verhältnis von Einnahmen zu Streams – zu berechnen. Dazu wird der gesamte Lizenzzahlungspool auf Spotify (Zähler) durch die Gesamtzahl der Streams (Nenner) geteilt. Beide Zahlen steigen jedes Jahr unglaublich schnell an.
Eine Reihe von Faktoren trägt dazu bei, dass dieses Verhältnis so gering erscheint, und wir verstehen, dass dies problematisch wirken kann. Wir glauben aber nicht, dass dies tatsächlich der Fall ist. Wir sind davon überzeugt, dass unser Modell die Einnahmen für alle maximiert. Und der Beweis dafür sind die Ergebnisse: Im Jahr 2021 zahlte Spotify 7 Milliarden $ an die Musikindustrie aus – mehr als jeder andere Dienst – und stellte damit den Rekord für die höchste jährliche Zahlung eines einzelnen Händlers in der Geschichte auf.
Wir treffen drei wichtige Geschäftsentscheidungen, um die Einnahmen der Rechteinhaber zu maximieren. Auch wenn dadurch die effektive Pro-Stream-Rate auf Spotify sinkt, glauben wir, dass den Künstler*innen mehr Geld wichtiger ist als eine höhere Pro-Stream-Rate.
Viele Streams pro Hörer*in: Durchschnittliche Spotify Abonnent*innen hören mehr Musik im Monat als Nutzer*innen anderer Dienste. Das bedeutet, dass mehr Hörer*innen mehr Künstler*innen entdecken, dass es mehr Chancen gibt, die Bindung zu Hörer*innen zu stärken, und mehr Gelegenheiten, sie zu Fans zu machen, die Tickets und Merch kaufen. Diese Interaktionen – genau wie die Millionen von Hörer*innen, die monatlich neu dazukommen – wirken sich auf den Nenner des Verhältnisses von Umsatz zu Streams aus.
Internationaleres Publikum: Spotify ist in Ländern mit niedrigeren Preisen beliebter, was unser Verhältnis von Umsatz zu Streams im Vergleich zu Diensten, die nicht auf diese Märkte ausgerichtet sind, niedriger aussehen lässt. Indem wir Hörer*innen unseren Dienst zu einem für sie erschwinglichen Preis anbieten, können wir Einnahmen aus diesen Märkten generieren, die sonst nicht erzielt worden wären. Das Wachstum in diesen Gebieten steigert die Gesamteinnahmen der Branche und der Künstler*innen, wodurch sich der Lizenzzahlungspool für die Rechteinhaber vergrößert. Das wirkt sich auf den Zähler des Verhältnisses aus.
Werbefinanzierter Dienst: Spotify bietet im Gegensatz zu den meisten Wettbewerbern sowohl ein kostenpflichtiges Premium Abo als auch einen kostenlosen, werbefinanzierten Dienst an. Ein direkter Vergleich unseres Verhältnisses von Einnahmen zu Streams mit dem von reinen Abonnementdiensten ist also nicht möglich. Der werbefinanzierte Dienst generiert nicht so viel Umsatz pro Nutzer*in wie Spotify Premium. Umfangreiche Tests zeigen jedoch durchweg, dass sich diese Hörer*innen, wenn wir den kostenlosen Dienst abschaffen würden, nicht umsatzbringenden Alternativen zuwenden. Das bedeutet, dass der gesamten Musikindustrie Einnahmen entgehen würden. Der IFPI-Bericht aus dem Jahr 2022 zeigt, dass die Einnahmen aus werbefinanziertem Streaming bis 2021 branchenweit um 31 % (auf 4,6 Mrd. $) gestiegen sind und nun mit den Einnahmen aus dem Verkauf physischer Formate konkurrieren. Das wirkt sich auch auf den Zähler aus. Durch das Angebot eines werbefinanzierten Dienstes bewegen wir Hörer*innen außerdem dazu, für Musik zu bezahlen: Rund 60 % der Premium Abonnent*innen haben zuerst die kostenlose Version genutzt. Das bedeutet ebenfalls, dass wir die Einnahmen für alle maximieren.
Sag uns, was dich beschäftigt und was wir sonst noch wissen sollten. Die Inhalte dieser Website leben von Feedback, deshalb freuen wir uns darauf, von dir zu hören.
Die wirtschaftlichen Hintergründe des Musikstreaming sind nicht unbedingt leicht zu verstehen. Künstler*innen verdienen Klarheit. Letztes Jahr haben wir diese Website ins Leben gerufen, um für mehr Transparenz zu sorgen. Wir haben neue Daten zur globalen Musikstreamingindustrie veröffentlicht und einen Überblick über Lizenzzahlungen von Spotify, den Prozess und alle Beteiligten gegeben. Die Daten zeigen, dass es der Musikindustrie so gut geht wie schon lange nicht mehr und dass immer mehr Künstler*innen erfolgreich werden. Aber unsere Arbeit ist noch lange nicht vorbei. Wir setzen uns weiterhin dafür ein, die Branche voranzubringen.
Los geht’s