Wir können uns vorstellen, dass du weitere Fragen zu den wirtschaftlichen Hintergründen des Musikstreaming hast und möchten sicherstellen, dass du darauf Antworten bekommst. Wir haben die Fragen gesammelt, die uns Künstler*innen am häufigsten stellen, und werden sie weiter ergänzen.

• Warum hat Spotify Loud&Clear ins Leben gerufen? Wie profitieren Künstler*innen davon?

  Fragen und Bedenken zum Thema Einnahmen aus Streaming gibt es schon seit über zehn Jahren und wir haben in vielerlei Hinsicht das Gefühl, nicht genug beigetragen zu haben. Unser Ziel ist es, mit dieser Website eine wertvolle Grundlage für konstruktive Gespräche zu schaffen. Wir möchten einige dieser Fragen beantworten, indem wir Informationen und nützliche Quellen zur Streamingbranche teilen.

• Ging es der Musikbranche vor der Erfindung von Streaming nicht besser?

  Spotify spielt eine führende Rolle in der heutigen Musikindustrie – als eine Art Radiosender und Plattenladen in einem, nur ohne deren Einschränkungen.

  Über das Radio erreichen Künstler*innen viele Hörer*innen. Die Sender spielen aber oft dieselben Songs immer wieder. Oft beschränken sie sich auf die Top 40, wodurch Künstler*innen den Durchbruch nur sehr schwer schaffen. Außerdem werden die Musiker*innen nicht in allen Märkten dafür bezahlt, dass ihre Musik gespielt wird.

  In Plattenläden werden die Alben der Künstler*innen für mehr Geld verkauft, aber physische und digitale Verkäufe bringen nicht von allen Fans Geld ein – nur von denjenigen, die bereit sind, für Downloads oder ganze Alben Geld auszugeben.

  Spotify löst diese Herausforderungen mit Streaming. Mit Streaming hören Fans ihre Lieblingskünstler*innen rauf und runter, aber auch Gelegenheitsfans entdecken neue Musik oder finden alte Favoriten wieder. Und Umsatz wird auf zwei Arten generiert: von Fans, die für Spotify Premium zahlen, und Werbetreibenden, die Spotify Free finanzieren.

  Als Spotify 2008 gestartet wurde, hatte die Tonträgerindustrie schwer mit Musikpiraterie zu kämpfen. Von 25 Mrd. US-Dollar im Jahr 1999 sank der Umsatz aus physischen und digitalen Verkäufen 2014 auf einen absoluten Tiefpunkt von 14 Mrd. US-Dollar.

  Seitdem hat Streaming der Musikbranche wieder auf die Beine geholfen. 2019 belief sich der Gesamtumsatz der Tonträgerindustrie auf knapp über 20 Mrd. US-Dollar – und Streaming machte 11,4 Mrd. US-Dollar davon aus. Spotify allein hat 2020 mehr als 5 Mrd. US-Dollar an Rechteinhaber*innen ausgezahlt, mehr als jeder andere Streamingdienst. Letztes Jahr machte Spotify mehr als 20 % des Umsatzes aus Musikaufnahmen aus (basierend auf IFPI-Daten) – 2017 waren es noch weniger als 15 %.

  Kombiniert man das Wachstum der gesamten Lizenzzahlungen, die an Rechteinhaber*innen ausgezahlt werden, und die steigende Anzahl von Künstler*innen, die dank Streaming erfolgreich sind, sind wir überzeugt, dass Künstler*innen eine tolle Zukunft bevorsteht. Wenn diese Entwicklung so weitergeht, glauben wir, dass die Musikbranche 2025 den ehemaligen Höhepunkt von 1999 übertreffen wird – alles dank Lizenzzahlungen für Streams.

• Profitieren nur die größten Stars der Musikbranche von Streaming?

  Nein. Streaming hat Musik-Ökosystem grundlegend verändert – der Einstieg ist einfacher und Hörer*innen auf der ganzen Welt können auf Audio zugreifen. Künstler*innen müssen nicht mehr viel Geld ausgeben, um ihre Musik zu produzieren, zu verbreiten und der ganzen Welt zu präsentieren. 

  Es wird mehr geschaffen als je zuvor – und mehr Menschen haben mit ihren Kreationen Erfolg. 2020 wurden mehr als 76.000 Künstler*innen zum ersten Mal zu Spotify Playlists hinzugefügt. Der Großteil von ihnen wurde über das Playlist-Pitching-Tool entdeckt, das alle Künstler*innen frei nutzen können. Und seit 2020 verteilen sich 90 % der monatlichen Streams auf Spotify auf 57.000 Künstler*innen – diese Zahl hat sich in nur sechs Jahren vervierfacht. Eine zunehmend größere und vielfältigere Gruppe an Musiker*innen findet ihre Fanbases.

• Wie werden Künstler*innen und Songwriter*innen bezahlt?

  Spotify verdient in erster Linie Geld aus zwei Quellen – von Spotify Premium Abonnent*innen sowie von Werbetreibenden auf Spotify Free. Ungefähr zwei Drittel dieser Einnahmen werden an die Musikrechteinhaber*innen ausgezahlt. Allein im Jahr 2020 betrug diese Zahl – die wir als „Lizenzzahlungspool“ bezeichnen – über 5 Mrd. US-Dollar nur von Spotify.

  Dieser Pool wird dann basierend auf dem Streamshare der Rechteinhaber*innen aufgeteilt. Das Geld wird nicht nach einem bestimmten Betrag pro Stream aufgeteilt, weil Premium Nutzer*innen nicht pro Stream zahlen, sie zahlen eine Abo-Gebühr.

  Hierzu empfehlen wir unser Video „How the Money Flows“ an.

• Wie wird Streamshare berechnet?

  Jeden Monat ermitteln wir für jeden Markt, in dem Spotify verfügbar ist, den Streamshare. Dazu addieren wir, wie oft Musik, die bestimmten Rechteinhaber*innen gehört oder von ihnen verwaltet wird, gestreamt wurde, und teilen diese Zahl durch die Gesamtzahl der Streams in diesem Markt.

  Erhält ein*e Künstler*in also 1 von 1.000 Streams auf Spotify in Mexiko, würde er*sie 1 von 1.000 US-Dollar erhalten, die an Rechteinhaber*innen aus dem mexikanischen Lizenzzahlungspool ausbezahlt werden. Der Pool für jedes Land basiert auf den Einnahmen aus Abos und Musikwerbung in diesem Markt.

• Wenn Künstler*innen millionenfach gestreamt werden, warum verdienen sie dann nicht mehr?

  Spotify gibt es schon über zehn Jahre. Wir haben mittlerweile mehr als 356 Millionen Hörer*innen, die mehr Songs im Monat streamen, als je zuvor. Das bedeutet, dass die Aktivität auf der Plattform exponentiell ansteigt. Und Streamingdienste zahlen auf der Basis von Streamshare, nicht pro Stream.

  Die Bedeutung von einer Million Streams hat sich mit den Jahren verändert, da Streaming immer beliebter wurde und die Interaktionen der Nutzer*innen stiegen. Sehr viele Songs knacken die Millionenmarke und zwar öfter, als man denkt. Ganze 550.000 haben eine Million Streams überschritten und 2020 haben 207.000 Songs diese Grenze erreicht. Mehr als 100 Songs wurden sogar schon eine Milliarde Mal gestreamt. Probier unser interaktives Tool auf dieser Website aus, um eine bessere Übersicht über das Spotify Ökosystem zu bekommen. Die Daten sind vom Dezember 2020.

• Ich habe gehört, dass Spotify nicht mal einen Cent pro Stream bezahlt. Stimmt das?

  Im Streamingzeitalter zahlen Fans nicht mehr pro Song. Deshalb halten wir es für wenig sinnvoll, „pro Stream“ zu rechnen. Stattdessen konzentrieren wir uns darauf, Rechteinhaber*innen – sprich denjenigen, die Künstler*innen und Songwriter*innen bezahlen – eine möglichst große Summe auszuzahlen. Und wir sind der Meinung, die Daten auf dieser Website zeigen unseren bisherigen Erfolg.

  Natürlich verstehen wir, dass es für Künstler*innen praktisch ist, eine tatsächliche „Pro-Stream-Rate“ zu berechnen. Dazu wird einfach der gesamte Lizenzzahlungspool von Spotify durch die Gesamtzahl der Streams geteilt. In unserer Antwort auf die Frage „Warum wirkt die „Pro-Stream-Rate“ bei Spotify niedriger als bei anderen Streamingdiensten?“ gehen wir näher auf dieses Thema ein.

  Unser Modell erzielt mehr Faninteraktionen und generiert Umsatz aus unterschiedlichen Quellen – dadurch erhalten die Rechteinhaber*innen mehr Geld. Einige unserer Entscheidungen führen dazu, dass die tatsächliche „Pro-Stream-Rate“ sinkt, aber wir sind überzeugt, dass wir den Gesamtumsatz maximieren und Rechteinhaber*innen, Künstler*innen und Songwriter*innen so den bestmöglichen Verdienst haben. Spotify generiert mehr Geld für Rechteinhaber*innen als jeder andere Streamingdienst: Seit 2020 hat Spotify mehr als 23 Mrd. US-Dollar an Rechteinhaber*innen gezahlt, davon über 5 Mrd. US-Dollar im Jahr 2020. 2017 waren es noch 3,3 Mrd. US-Dollar.

• Warum wirkt die „Pro-Stream-Rate“ bei Spotify niedriger als bei anderen Streamingdiensten?

  Im Streamingzeitalter zahlen Fans nicht mehr pro Song. Deshalb halten wir es für wenig sinnvoll, „pro Stream“ zu rechnen. Natürlich verstehen wir, dass es für Künstler*innen praktisch ist, eine tatsächliche Pro-Stream-Rate – oder das Verhältnis von Einnahmen zu Streams – zu berechnen. Dazu wird der gesamte Lizenzzahlungspool auf Spotify (Zähler) durch die Gesamtzahl der Streams (Nenner) geteilt. Beide Zahlen steigen jedes Jahr unglaublich schnell an.

  Einige Faktoren tragen dazu bei, dass dieses Verhältnis klein aussieht, und wir verstehen, dass das bedenklich wirken kann. Wir glauben nicht, dass es das auch ist – wir sind zuversichtlich, dass unser Modell für alle den bestmöglichen Umsatz generiert.

  Viele Streams pro Hörer*in: Durchschnittliche Spotify Abonnent*innen hören mehr Musik im Monat als Nutzer*innen anderer Dienste. Das bedeutet, dass mehr Hörer*innen mehr Künstler*innen entdecken, dass es mehr Chancen gibt, die Bindung zu Hörer*innen zu stärken, und mehr Gelegenheiten, sie zu Fans zu machen, die Tickets und Merch kaufen. Diese Interaktionen – genau wie die Millionen von neuen Hörer*innen, die monatlich neu dazukommen – wirken sich auf den Nenner des Verhältnisses von Umsatz zu Streams aus. 

  Globales Publikum: Spotify ist beliebter in Ländern mit niedrigeren Preisen, wodurch unser Umsatz-Stream-Verhältnis im Vergleich zu Diensten, die nicht auf diese Märkte ausgerichtet sind, niedrig aussieht. Hörer*innen einen für sie erschwinglichen Preis anzubieten, ist die beste Art, Einnahmen aus diesen Märkten zu generieren, die sonst ausgeblieben wären. Eine Ausbreitung in diesen Gebieten erhöht den Gesamtumsatz für die Branche und für Künstler*innen, was wiederum den Lizenzzahlungspool erhöht. Das wirkt sich auf den Zähler des Verhältnisses aus. 

  
  Werbefinanziertes Spotify: Spotify betreibt im Gegensatz zu den meisten Konkurrenten sowohl ein Premium-Abonnement als auch ein kostenloses werbefinanziertes Angebot. Deshalb kann man das Umsatz-Stream-Verhältnis von Spotify nicht mit Diensten vergleichen, die nur Abos anbieten. Das werbefinanzierte Spotify generiert nicht so viel Umsatz pro Hörer*in wie die Premium-Version. Umfangreiche Tests zeigen, dass, wenn Spotify das werbefinanzierte Angebot streicht, sich diese Hörer*innen Alternativen zuwenden, die keinen Umsatz generieren. Die gesamte Musikbranche würde so Umsatz einbüßen. Das wirkt sich ebenfalls auf den Zähler aus. Das Angebot eines werbefinanzierten Dienstes ist einer unserer nützlichsten Mechanismen, um Hörer*innen davon zu überzeugen, für Musik zu bezahlen. Etwa 60 % der Hörer*innen von Spotify Premium waren früher Nutzer*innen des werbefinanzierten Spotify.