Die 10 wichtigsten Erkenntnisse
Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus den Daten des Jahres 2022.
Spotify hat insgesamt fast 40 Mrd. $ an Rechteinhaber ausgezahlt.
Spotify hat insgesamt fast 40 Mrd. $ an Rechteinhaber ausgezahlt.
Jahr für Jahr zahlt Spotify immer mehr Lizenzzahlungen für Streaming aus und sorgt damit für Rekordeinnahmen und Wachstum für Rechteinhaber im Namen von Künstler*innen und Songwriter*innen. Zu diesen Rechteinhabern gehören Plattenlabels, Verleger*innen, unabhängige Distributoren, Organisationen für Aufführungsrechte und Verwertungsgesellschaften.
Spotify zahlt den Großteil des Geldes, das wir für Musik erwirtschaften (fast 70 %), an die Branche zurück.
Spotify zahlt den Großteil des Geldes, das wir für Musik erwirtschaften (fast 70 %), an die Branche zurück.
Spotify generiert Einnahmen aus zwei Quellen: Abogebühren von Premium Hörer*innen und Gebühren von Werbetreibenden, die auf unserem kostenlosen Musikdienst Werbung schalten.
Fast 70 % dieser Einnahmen werden als Lizenzzahlungen an die Rechteinhaber ausgezahlt. Diese bezahlen dann auf der Grundlage der vereinbarten Bedingungen die entsprechenden Künstler*innen und Songwriter*innen. Zu diesen Rechteinhabern gehören Plattenlabels, Verleger*innen, unabhängige Distributoren, Organisationen für Aufführungsrechte und Verwertungsgesellschaften. Spotify bezahlt Künstler*innen und Songwriter*innen nicht direkt.
Die Zahl der Künstler*innen, die mehr als 1 Mio. $ bzw. 10.000 $ generieren, hat sich in den letzten 5 Jahren mehr als verdoppelt.
Die Zahl der Künstler*innen, die mehr als 1 Mio. $ bzw. 10.000 $ generieren, hat sich in den letzten 5 Jahren mehr als verdoppelt.
Die Lizenzzahlungen von Spotify unterstützen die Karriere von Künstler*innen in allen Phasen. 2022 haben 57.000 Künstler*innen mehr als 10.000 $ erwirtschaftet (2017 waren es noch 23.400). Und 1.060 Künstler*innen haben sogar mehr als 1 Mio. $ generiert (gegenüber 460 im Jahr 2017).
Diese Zahlen stellen nur die Einnahmen dar, die auf Spotify generiert wurden. Wenn man die Einnahmen über andere Streamingdienste hinweg mit berücksichtigt, dürften diese Künstler*innen insgesamt viermal so viel verdienen. Dazu kommen noch die Umsätze aus Konzertkarten und Merch.
Zum ersten Mal überhaupt:
Zum ersten Mal überhaupt:
2022 haben erstmals 10.100 Künstler*innen mindestens 100.000 $ nur auf Spotify erwirtschaftet. Vor fünf Jahren waren es noch 4.300.
Diese Künstler*innen stammen außerdem aus mehr als 100 verschiedenen Ländern. Der Einstieg in die Musik ist dank Streaming einfacher geworden. Künstler*innen, die sich in der Vergangenheit vielleicht schwergetan haben, finden jetzt ihr Publikum.
Im Jahr 2017 verdiente der*die 50.000. am besten verdienende Künstler*in 2.840 $ auf Spotify. 2022 war diese Zahl mit 12.584 $ bereits viermal so hoch.
Spotify und Streaming sorgen dafür, dass es der Musikindustrie so gut geht wie noch nie. Gleichzeitig ist sie auch vielfältiger denn je. Zum Vergleich: Ein Radiosender spielt in der Regel nur die Top 40 und selbst der größte Plattenladen in der Blütezeit der physischen Tonträger hatte nur einige Tausend Künstler*innen im Angebot.
Spotify hat in den letzten zwei Jahren mehr als 3 Mrd. $ an Inhaber*innen von Veröffentlichungsrechten ausgezahlt.
Spotify hat in den letzten zwei Jahren mehr als 3 Mrd. $ an Inhaber*innen von Veröffentlichungsrechten ausgezahlt.
Dank der Streamingdienste erzielen Songwriter*innen und Produzent*innen über ihre Lizenzpartner*innen Rekordumsätze. In den letzten zwei Jahren hat Spotify mehr als 3 Milliarden $ an Verleger*innen, Organisationen für Aufführungsrechte und Verwertungsgesellschaften ausgezahlt, die Songwriter*innen vertreten.
Weltweit gibt es etwa 200.000 professionelle oder aufstrebende Musiker*innen auf Spotify und sie generierten 95 % der Lizenzzahlungen im Jahr 2022.
Weltweit gibt es etwa 200.000 professionelle oder aufstrebende Musiker*innen auf Spotify und sie generierten 95 % der Lizenzzahlungen im Jahr 2022.
Wir sind stolz darauf, Millionen von Künstler*innen zu ermöglichen, Millionen von Hörer*innen auf der ganzen Welt zu erreichen. Einige dieser Künstler*innen träumen von einer großen Karriere, für andere ist Musik eher ein Hobby.
Basierend auf Spotify Daten und externen Daten unserer Ticketpartner schätzen wir, dass es weltweit etwa 200.000 professionelle oder aufstrebende Musiker*innen gibt. Diese Künstler*innen generierten 95 % des gesamten Lizenzzahlungspools auf Spotify und trugen 15 % aller täglich auf Spotify hochgeladenen Songs bei.
Viele beziehen sich auf die 9 Millionen Menschen, die Musik auf Spotify hochgeladen haben, aber wenn es um Möglichkeiten zum Geldverdienen geht, konzentrieren wir uns auf die 200.000 professionellen und aufstrebenden Musiker*innen.
Mehr als ein Viertel der Künstler*innen, die auf Spotify mehr als 10.000 $ pro Jahr erwirtschaften, veröffentlichen ihre Musik selbstständig.
Mehr als ein Viertel der Künstler*innen, die auf Spotify mehr als 10.000 $ pro Jahr erwirtschaften, veröffentlichen ihre Musik selbstständig.
Fast 35 Prozent der Künstler*innen, die mehr als 10.000 $ pro Jahr auf Spotify generieren, leben außerhalb der zehn größten Musikmärkte.
Fast 35 Prozent der Künstler*innen, die mehr als 10.000 $ pro Jahr auf Spotify generieren, leben außerhalb der zehn größten Musikmärkte.
Streaming hat das Musikökosystem grundlegend verändert – der Einstieg ist einfacher und Hörer*innen auf der ganzen Welt können auf Audio zugreifen. Künstler*innen müssen nicht mehr viel Geld ausgeben, um ihre Musik zu produzieren, zu verbreiten und der ganzen Welt zu präsentieren.
Spotify ist inzwischen in 184 Märkten verfügbar und hilft Künstler*innen, neue Fans zu erreichen. Von den 57.000 Künstler*innen, die 2022 mehr als 10.000 $ auf Spotify verdient haben, leben fast 20.000 in Ländern außerhalb der zehn wichtigsten Musikmärkte der IFPI (Australien, China, Deutschland, Frankreich, Italien, Japan, Kanada, Südkorea, die USA und das Vereinigte Königreich).
Im Jahr 2022 verdienten 3.000 Künstler*innen mit umfangreichen Katalogen mehr als 100.000 $ – allein über Spotify.
Im Jahr 2022 verdienten 3.000 Künstler*innen mit umfangreichen Katalogen mehr als 100.000 $ – allein über Spotify.
Es gibt fast 3.000 Musiklegenden auf Spotify. Das sind Künstler*innen, bei denen 80 % der Streams von Songs stammen, die älter als 5 Jahre sind. So generieren sie ein bedeutendes passives Einkommen mit ihrem Katalog.
Als CDs noch das bevorzugte Medium waren, wurde der Großteil der Einnahmen in der ersten Woche nach der Veröffentlichung generiert. Streaming hat dies grundlegend geändert: Da Künstler*innen nun über einen wesentlich längeren Zeitraum mit ihrer Musik Geld verdienen können, ist der Anschaffungswert vieler Kataloge drastisch angestiegen.
Spotify und die Musikstreaming-Industrie
Wer generiert Umsatz? Wie viel verdienen unsere Künstler*innen? Wie werden Künstler*innen und Songwriter*innen bezahlt? Wir gehen dem Ganzen auf den Grund …
Generierte Umsätze der vergangenen Jahre
Bis 2022 hat Spotify fast 40 Mrd. $ an Lizenzzahlungen an die Musikindustrie gezahlt.*
Klicke auf einen der Dollarbeträge unten, um die Zahlen im Kontext zu sehen. Finde heraus, wie viele Künstler*innen weltweit in den vergangenen sechs Jahren mindestens diesen Betrag generiert haben – für Aufnahmen und Veröffentlichungen über den gesamten Katalog hinweg.
Diese Zahlen spiegeln aber nur einen Teil des Gesamtbilds wider. Spotify ist einer von vielen Musikstreamingdiensten auf dem Markt, die der Musikindustrie steigende Einnahmen erbringen. Zudem macht Streaming nur einen Teil des gesamten Branchenumsatzes aus. Weitere Einnahmequellen sind beispielsweise physische Verkäufe, Konzerte, Merch und Syncs. Spotify macht mehr als 20 % der globalen Einnahmen aus der Musikbranche aus (gegenüber weniger als 15 % im Jahr 2017).** Für eine grobe Schätzung kannst du die Spotify Einnahmen mit vier multiplizieren, um zu ermitteln, wie viel Künstler*innen im Jahr 2022 aus allen Einnahmequellen generiert haben.
* Die 40 Mrd. $ schließen Lizenzzahlungen für Aufnahmen und Veröffentlichungen ein.
** Der Anteil von Spotify am globalen Umsatz aus Musikaufnahmen basiert auf dem Global Music Report der IFPI aus dem Jahr 2023.
Wir schätzen, dass es weltweit etwa 200.000 professionelle oder aufstrebende Musiker*innen gibt.
Das schließen wir aus den Daten auf Spotify:
- Von den 9 Millionen Menschen, die Musik auf Spotify hochgeladen haben, haben 5,6 Millionen weniger als 10 Songs veröffentlicht. Das deutet darauf hin, dass sie sich noch am Anfang ihrer Karriere befinden, Musik eher als Hobby betrachten oder sich nicht auf Streaming konzentrieren.
- 213.000 Künstler*innen haben mindestens 10 Songs veröffentlicht (sie verfügen also über einen Katalog, mit dem sie Geld verdienen können) und haben im Durchschnitt mindestens 10.000 monatliche Hörer*innen (d. h. sie haben es geschafft, ein kleines Publikum zu gewinnen).
Das sehen wir auch an unseren Integrationen mit Songkick, Ticketmaster und Dutzenden von anderen Ticketpartnern im Bereich Live- und virtuelle Events:
189.000 Künstler*innen hatten im Jahr 2022 Tickets für mindestens ein Konzert oder Event verkauft, was auf eine berufliche Tätigkeit außerhalb des Streamings hinweist.
Basierend auf diesen Schätzungen hat mehr als ein Viertel dieser aufstrebenden Künstler*innen im letzten Jahr mehr als 10.000 $ allein von Spotify erhalten (was auf mehr als 40.000 $ aus allen Einnahmequellen schließen lässt und noch mehr, wenn man Konzerte, Merch und andere Geschäftsbereiche berücksichtigt).
Der Weg des Geldes
Eine der häufigsten Fragen an uns ist: Wie werden Künstler*innen und Songwriter*innen bezahlt? In diesen Videos sehen wir uns das genauer an:
Einige der musikalischen Stimmen auf Spotify
Unser Ziel ist es, professionellen Musiker*innen zu helfen, von ihrer Arbeit zu leben. Und wir nehmen diese Verantwortung ernst. Natürlich werden nicht alle Künstler*innen auf Spotify den gleichen Erfolg haben, aber wir entwickeln Möglichkeiten, mit denen mehr von ihnen mehr Fans erreichen. Dann entscheiden letztendlich die Hörer*innen, wer es schafft und groß rauskommt.
In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns auf ausgewählte Gruppen dieser professionellen oder aufstrebenden Künstler*innen, indem wir ihren Weg zum Erfolg anhand von Streams und Einnahmen aufzeichnen. Wir haben sie nach Trends und Streamingdaten aufgeschlüsselt, damit du besser verstehst, wer sie sind. Diese Einordnung dient nur der Veranschaulichung. Einige Künstler*innen passen vielleicht genau in eine dieser Kategorien, andere könnten mehreren angehören und wieder andere bräuchten eine ganz eigene Kategorie.
Entdecke die Künstler*innen-Typen auf Spotify
Klicke, um mehr über die verschiedenen Künstler*innen-Typen auf Spotify zu erfahren.
DIY-Künstler*innen
Diese Künstler*innen nutzen neue und innovative Methoden, ihr Handwerk zu verfeinern und Musik zu machen.
Egal, ob sie im Schlafzimmer, in der Garage oder in lokalen Tonstudios aufnehmen, diese Musiker*innen möchten es unbedingt selbst in die Hand nehmen. Einige von ihnen haben bereits eine Karriere aufgebaut, andere arbeiten hart an ihrem Durchbruch und wieder andere spielen einfach nur ein bisschen herum. Aber eines haben alle gemein: Sie möchten ihre Kunst mit gleichgesinnten Musikfans teilen.
Egal, ob sie im Schlafzimmer, in der Garage oder in lokalen Tonstudios aufnehmen, diese Musiker*innen möchten es unbedingt selbst in die Hand nehmen. Einige von ihnen haben bereits eine Karriere aufgebaut, andere arbeiten hart an ihrem Durchbruch und wieder andere spielen einfach nur ein bisschen herum. Aber eines haben alle gemein: Sie möchten ihre Kunst mit gleichgesinnten Musikfans teilen.
DIY-Künstler*innen auf Spotify
Streaming hat dafür gesorgt, dass alle die gleichen Chancen haben, ihre Musik der Welt zu präsentieren, auch die DIY-Künstler*innen. Die Kosten für das Produzieren und Veröffentlichen von Musik sind gesunken, weshalb sie nun Zugang zu demselben globalen Publikum und denselben Tools haben wie Musiker*innen an der Spitze der Charts. Sie veröffentlichen ihre Musik, wann immer sie wollen und von wo aus sie wollen, und entscheiden selbst, mit welchen Künstler*innen sie zusammenarbeiten. Ihre kreativen Möglichkeiten sind größer denn je und Hörer*innen auf der ganzen Welt haben völlig neue Chancen, sie zu entdecken. Ein Viertel der Künstler*innen, die 2022 mehr als 10.000 $ generiert haben, haben ihre Musik über einen Distributor wie DistroKid, TuneCore oder CD Baby auf Spotify veröffentlicht – 200 % mehr Künstler*innen als im Jahr 2017.
Definition: mehr als 10.000 monatliche Hörer*innen 2022, Musik wird über einen Distributor auf Spotify veröffentlicht
- Anzahl der DIY-Künstler*innen: 94.000
- Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen 2022*: 12.200 $
- Durchschnittliche monatliche Hörer*innen 2022: 109.800
*
Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen stellen den Umsatz dar, der 2022 über den gesamten Katalog eines*einer Künstler*in für Aufnahmen und Veröffentlichungen auf Spotify generiert wurde. Die Zahlen werden auf die nächsten 100 gerundet. Aus den erhaltenen Metadaten geht nicht immer eindeutig hervor, ob ein*e Künstler*in Musik über einen Distributor eingereicht hat. Die tatsächliche Anzahl der DIY-Künstler*innen ist also höher als hier angegeben, da wir nur Künstler*innen berücksichtigt haben, bei denen wir diese Details kennen.
SPEZIALIST*INNEN
Diese Künstler*innen, Komponist*innen und Produzent*innen haben besondere Nischen mit Hörer*innen identifiziert, die sich für ihre einzigartige Musik begeistern.
Diese Künstler*innen gehen ihre Arbeit mit einem unternehmerischen Ansatz an. Sie produzieren Sounds für Hörer*innen mit ganz besonderen Vorlieben, die nur von wenigen Musiker*innen bedient werden. Mit ihren musikalischen Innovationen und Erfindungen haben sie neue Wege gefunden, Audio lebendig werden zu lassen.
Diese Künstler*innen gehen ihre Arbeit mit einem unternehmerischen Ansatz an. Sie produzieren Sounds für Hörer*innen mit ganz besonderen Vorlieben, die nur von wenigen Musiker*innen bedient werden. Mit ihren musikalischen Innovationen und Erfindungen haben sie neue Wege gefunden, Audio lebendig werden zu lassen.
Spezialist*innen auf Spotify
Im Streamingzeitalter ist Musik zum Schlafen und Meditieren sehr gefragt. Früher hätten sich nur sehr wenige Menschen Alben für diese bestimmten Zwecke gekauft. Und das gilt nicht nur für die Entspannung: Yoga und Fitness, Inhalte für Kinder und Musik für bestimmte Feiertage tragen dazu bei, dass spezialisierte Künstler*innen so gut verdienen wie noch nie. Zusammen mit Innovationen wie Playlist-Erstellung, Songsuche und algorithmischen Empfehlungen ist es jetzt auch ohne die traditionellen Anforderungen wie Albumverpackung, Touren und Werbung möglich, erfolgreich zu werden. Zusätzlich profitieren diese Künstler*innen von neuen Hörerlebnissen, wie besonderen Erlebnissen in der App und den immer beliebteren maßgeschneiderten Playlists, die auf die Stimmung, den Moment und die Motivation zugeschnitten sind.
Definition: mehr als 25.000 monatliche Hörer*innen, über 90 % der Songs fallen in die Kategorie Kindermusik, Klassik, Easy Listening, Urlaub, Religiös oder Soundtrack
- Anzahl der Spezialist*innen: 5.900
- Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen 2022*: 33.900 $
- Durchschnittliche monatliche Hörer*innen 2022: 224.100
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Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen stellen den Umsatz dar, der 2022 über den gesamten Katalog eines*einer Künstler*in für Aufnahmen und Veröffentlichungen auf Spotify generiert wurde. Die Zahlen werden auf die nächsten 100 gerundet.
DIE DURCHSTARTER*INNEN
Diese aufstrebenden Künstler*innen sorgen bereits früh für Aufsehen und A&Rs reißen sich darum, mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Nachdem sie entdeckt werden, gewinnen sie schnell an Bekanntschaft und bauen sich eine loyale Fanbase auf. Für manche fühlt es sich an, als wäre es über Nacht passiert. Andere haben Jahre darauf hingearbeitet. Sie haben riesiges Potenzial und sind auf dem besten Weg, von lokalen Held*innen zu Headliner*innen bei großen Festivals zu werden.
Nachdem sie entdeckt werden, gewinnen sie schnell an Bekanntschaft und bauen sich eine loyale Fanbase auf. Für manche fühlt es sich an, als wäre es über Nacht passiert. Andere haben Jahre darauf hingearbeitet. Sie haben riesiges Potenzial und sind auf dem besten Weg, von lokalen Held*innen zu Headliner*innen bei großen Festivals zu werden.
Durchstarter*innen auf Spotify
Streaming verhilft immer mehr neuen Künstler*innen zum Durchbruch – und fängt dabei die Energie einer Welt ein, die sich mit der Geschwindigkeit von viralen Momenten auf Social Media bewegt. Dank Streaming dauert es auch nicht mehr so lange, bis Künstler*innen von ihrer Musik leben können. Von der steigenden Anzahl der Künstler*innen, die mindestens 10.000 $ generierten – 2022 waren es 57.000 – haben 8 % ihren ersten Song in den letzten zwei Jahren veröffentlicht. Zusätzlich zu ihrer harten Arbeit, ihrer Entschlossenheit und ihrem Talent hat die Aufnahme in Playlists dazu beigetragen, dass diese Künstler*innen entdeckt und über Nacht zur Sensation wurden. Im Jahr 2022 wurden mehr als 275.000 Künstler*innen zum ersten Mal einer redaktionellen Spotify Playlist hinzugefügt. Und das Tolle am Streaming ist, dass Hörer*innen vom Entdecken eines bahnbrechenden Songs ganz schnell dazu übergehen, im gesamten Katalog eines*einer Künstler*in zu stöbern. So schnell wurden neue Fans noch nie gewonnen.
Definition: weniger als 1 Million Streams vor 2021, aktuell unter den 50.000 am meisten gestreamten Künstler*innen
- Anzahl der Durchstarter*innen: 17.400
- Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen 2022*: 87.000 $
- Durchschnittliche monatliche Hörer*innen 2022: 756.000
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Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen stellen den Umsatz dar, der 2022 über den gesamten Katalog eines*einer Künstler*in für Aufnahmen und Veröffentlichungen auf Spotify generiert wurde. Die Zahlen werden auf die nächsten 1.000 gerundet.
CHARTSTÜRMER*INNEN
Diese Superstars haben einzigartige Karrieren und verändern die Musiklandschaft weltweit.
Sie führen Leben, von denen alle träumen. Kinder, Kolleg*innen, Nachbar*innen – alle kennen ihre Namen, sogar deine Großeltern. Ihre Musik ist überall und sie stehen an der Spitze fast aller Charts. Sie bringen einen Hit nach dem anderen raus und ihre Fans sind auf der ganzen Welt verteilt. 2022 hat jede*r von ihnen Millionen von Dollar mit Spotify verdient, einige sogar mehrere 10 Millionen.
Sie führen Leben, von denen alle träumen. Kinder, Kolleg*innen, Nachbar*innen – alle kennen ihre Namen, sogar deine Großeltern. Ihre Musik ist überall und sie stehen an der Spitze fast aller Charts. Sie bringen einen Hit nach dem anderen raus und ihre Fans sind auf der ganzen Welt verteilt. 2022 hat jede*r von ihnen Millionen von Dollar mit Spotify verdient, einige sogar mehrere 10 Millionen.
Chartstürmer*innen auf Spotify
Streaming hat die Regeln für das Anführen der Charts auf den Kopf gestellt. Dinge, die vor zehn Jahren noch undenkbar gewesen wären, sind jetzt absolut üblich: global erfolgreich werden, bevor man in der eigenen Region zum Hit wird, in einem Land an der Spitze der Charts stehen, dessen Sprache man nicht spricht, ohne den herkömmlichen Albumzyklus großen Erfolg haben. Es gibt nicht mehr nur einen Weg ganz nach oben und Superstars finden Methoden für den Erfolg, die spielerischer, effektiver und persönlicher sind als je zuvor.
Definition: die 500 Künstler*innen mit den meisten Hörer*innen 2022
- Anzahl der Chartstürmer*innen: 500
- Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen 2022*: 4,1 Mio. $
- Durchschnittliche monatliche Hörer*innen 2022: 21,6 Mio.
*
Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen stellen den Umsatz dar, der 2022 über den gesamten Katalog eines*einer Künstler*in für Aufnahmen und Veröffentlichungen auf Spotify generiert wurde. Die Zahlen werden auf die nächsten 100.000 gerundet.
SONGWRITER*INNEN UND PRODUZENT*INNEN
Diese Hitmacher*innen zaubern die Songs, die wir kennen und lieben – viele sind auch Musiker*innen, die ihre eigenen Songs schreiben und produzieren.
Ihre Stimmen sind nicht immer bekannt, aber ihre Musik bewegt uns trotzdem. 2020 war die Anzahl der Songwriter*innen in den USA seit 2011 um mehr als eine halbe Million auf 1,6 Millionen angestiegen. Diese Talente trugen zur Entstehung von mehr als 20 Millionen amerikanischen Songs bei. Die Anzahl der britischen Songwriter*innen ist seit 2009 um 115 % auf 140.000 gestiegen. Wir rechnen damit, dass diese Zahlen seit 2020 weiter gestiegen sind. In den vergangenen zwei Jahren hat Spotify 3 Mrd. $ an Lizenzzahlungen für Veröffentlichungen an Verleger*innen, Organisationen für Aufführungsrechte und Verwertungsgesellschaften ausgezahlt, die Songwriter*innen vertreten.
Ihre Stimmen sind nicht immer bekannt, aber ihre Musik bewegt uns trotzdem. 2020 war die Anzahl der Songwriter*innen in den USA seit 2011 um mehr als eine halbe Million auf 1,6 Millionen angestiegen. Diese Talente trugen zur Entstehung von mehr als 20 Millionen amerikanischen Songs bei. Die Anzahl der britischen Songwriter*innen ist seit 2009 um 115 % auf 140.000 gestiegen. Wir rechnen damit, dass diese Zahlen seit 2020 weiter gestiegen sind. In den vergangenen zwei Jahren hat Spotify 3 Mrd. $ an Lizenzzahlungen für Veröffentlichungen an Verleger*innen, Organisationen für Aufführungsrechte und Verwertungsgesellschaften ausgezahlt, die Songwriter*innen vertreten.
Songwriter*innen und Produzent*innen auf Spotify
Streaming verändert die Beziehung zwischen Songwriter*innen und Hörer*innen. Songwriter*innen und Produzent*innen sind nicht mehr nur die kreative Kraft hinter den Kulissen, sondern haben nun mehr Möglichkeiten, entlohnt zu werden und Karrieren aufzubauen. Es gibt inzwischen auch einen einfacheren Weg für Songwriter*innen, als Musiker*innen anerkannt zu werden.
Ob als Nebenprojekt oder hauptberuflich, dank Streaming ist es für Songwriter*innen oder Produzent*innen wesentlich machbarer, auch Musik zu veröffentlichen. So haben sie die Möglichkeit, Lizenzzahlungen für Aufnahmen und Veröffentlichungen zu erhalten. Interaktive Songinfos und „Geschrieben von“-Playlists stellen den gesamten Katalog der Songwriter*innen oder Produzent*innen vor. Das globale Publikum entdeckt dadurch diese tollen Talente, die so einprägsame Musik machen, und lernt, sie wertzuschätzen.
Definition: Songwriter*innen oder Produzent*innen ihrer eigenen Musik (als nicht aufführende Autor*innen) oder Produzent*innen der Veröffentlichungen anderer Künstler*innen
Gesamtumsatz für Verlagsrechteinhaber*innen von allen Streamingdiensten:
- 2020: 3,5 Mrd. $*
- 2019: 2,9 Mrd. $*
- 2018: 2,3 Mrd. $*
- 2017: 1,6 Mrd. $*
*
Daten basieren auf dem Bericht zum globalen Wert des Musikurheberrechts von Will Page.
DIE ETABLIERTEN KÜNSTLER*INNEN
Diese Künstler*innen haben sich mit ihrer Musik eine Karriere aufgebaut und treue Fans gewonnen.
Anstatt auf die Hot 100 konzentrieren sich diese Künstler*innen auf nachhaltige, langlebige Karrieren. Eine regelmäßige Aufnahme in Playlists und ihre kreative Leistung machen es möglich. Diese lebensverändernden Künstler*innen haben viele sehr loyale Fans.
Anstatt auf die Hot 100 konzentrieren sich diese Künstler*innen auf nachhaltige, langlebige Karrieren. Eine regelmäßige Aufnahme in Playlists und ihre kreative Leistung machen es möglich. Diese lebensverändernden Künstler*innen haben viele sehr loyale Fans.
Die etablierten Künstler*innen auf Spotify
Durch Streaming sind Künstler*innen in der Lage, eine engere Beziehung zu ihren Fans aufzubauen und mehr Geld zu verdienen. Dank ihrer etablierten Fanbases und beeindruckenden Kataloge können sich diese professionellen Musiker*innen auf ein regelmäßiges Einkommen verlassen. Streamingdaten geben ihnen mehr Infos über ihr Publikum, wodurch sie bessere Entscheidungen bezüglich Touren und Merch treffen und so mehr verdienen können. Und dank der Aufnahme in Playlists haben Künstler*innen die Möglichkeit, neue Hörer*innen zu gewinnen, und bringen Superfans dazu, mehr zu streamen.
Definition: drei Jahre in Folge unter den 50.000 Künstler*innen mit den meisten Hörer*innen (außerhalb der Top 500)
- Anzahl der etablierten Künstler*innen: 27.000
- Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen 2022*: 224.000 $
- Durchschnittliche monatliche Hörer*innen 2022: 1,45 Mio.
*
Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen stellen den Umsatz dar, der 2022 über den gesamten Katalog eines*einer Künstler*in für Aufnahmen und Veröffentlichungen auf Spotify generiert wurde. Die Zahlen werden auf die nächsten 1.000 gerundet.
MUSIKLEGENDEN
Diese beliebten Künstler*innen haben ein bleibendes musikalisches Vermächtnis aufgebaut, das im Streamingzeitalter weiterlebt.
Sie haben oft mehrere Alben veröffentlicht und sind unter Umständen bereits seit einigen Jahrzehnten in der Branche tätig. Diese Künstler*innen haben Anerkennung für ihre zahlreichen musikalischen Beiträge über die Jahre erhalten und unzählige andere inspiriert. Egal, ob sie immer noch aktiv sind oder ihre Musik zu einem bleibenden Vermächtnis geworden ist, diese Musiker*innen inspirieren und begeistern weiterhin Fans auf der ganzen Welt.
Sie haben oft mehrere Alben veröffentlicht und sind unter Umständen bereits seit einigen Jahrzehnten in der Branche tätig. Diese Künstler*innen haben Anerkennung für ihre zahlreichen musikalischen Beiträge über die Jahre erhalten und unzählige andere inspiriert. Egal, ob sie immer noch aktiv sind oder ihre Musik zu einem bleibenden Vermächtnis geworden ist, diese Musiker*innen inspirieren und begeistern weiterhin Fans auf der ganzen Welt.
Musiklegenden auf Spotify
Streaming hat für Musiklegenden zwei Generationen von Hörer*innen zusammengebracht: die, die damals schon dabei waren, und die, die sie heute zum ersten Mal entdecken. Für beide Gruppen ist es dank Streaming ein Leichtes, sich in den umfangreichen Katalogen zurechtzufinden und die Songs aufzustöbern, die sie bewegen. Außerdem haben Künstler*innen zahlreiche Möglichkeiten, ihre Kataloge in neuen Formaten zu präsentieren, um Fans einzuladen, wichtige Momente zu feiern (Jubiläen, Meilensteine, neue Playlists). Dazu kommt auch, dass Künstler*innen von unerwarteten Anstiegen der Streams, beispielsweise durch Syncs, Social Media oder kulturelle Veränderungen, finanziell profitieren können.
Im Streamingzeitalter können Musiklegenden regelmäßige und passive Lizenzzahlungen generieren, die weit über einen Veröffentlichungszyklus hinausgehen. Sie müssen sich nicht mehr ausschließlich auf Spitzen aus physischen oder digitalen Verkäufen im ersten Monat verlassen, wie das in der Vergangenheit der Fall war. Der Wert zukünftiger Lizenzzahlungen fürs Streaming hat den Anschaffungswert der Kataloge vieler Musiklegenden über die letzten Jahre extrem in die Höhe getrieben.
Definition: mehr als 500.000 monatliche Hörer*innen im Jahr 2022 und 80 % der Streams von Songs, die mindestens 5 Jahre alt sind
- Anzahl der Musiklegenden: 3.400
- Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen 2022*: 433.000 $
- Durchschnittliche monatliche Hörer*innen 2022: 2,9 Mio.
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Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen stellen den Umsatz dar, der 2022 über den gesamten Katalog eines*einer Künstler*in für Aufnahmen und Veröffentlichungen auf Spotify generiert wurde. Die Zahlen werden auf die nächsten 1.000 gerundet.
MARKET MOVER
Diese aufstrebenden Stars stammen aus Märkten auf der ganzen Welt, in denen Umsätze aus Musikstreaming explosiv ansteigen. Sie erschließen neue Märkte, überwinden Hürden und machen heimische Fans stolz, während sie gleichzeitig ihre unverwechselbaren Stimmen mit Hörer*innen an neuen Orten teilen.
In aufstrebenden Musikmärkten sorgt Streaming für unglaubliches Wachstum. 2022 stammten 35 % der Künstler*innen, die mehr als 10.000 $ auf Spotify erwirtschaftet haben, aus Ländern außerhalb der 10 wichtigsten Musikmärkte. Die 10.000 Künstler*innen, die 2022 mindestens 100.000 $ auf Spotify generiert haben, kommen aus über 100 verschiedenen Ländern.
In aufstrebenden Musikmärkten sorgt Streaming für unglaubliches Wachstum. 2022 stammten 35 % der Künstler*innen, die mehr als 10.000 $ auf Spotify erwirtschaftet haben, aus Ländern außerhalb der 10 wichtigsten Musikmärkte. Die 10.000 Künstler*innen, die 2022 mindestens 100.000 $ auf Spotify generiert haben, kommen aus über 100 verschiedenen Ländern.
Market Mover auf Spotify
Musikmärkte auf der ganzen Welt verzeichnen ein großes Wachstum: Die IFPI berichtete, dass die Umsätze aus Musikaufnahmen im Jahr 2022 in allen Regionen der Welt gestiegen sind. In Lateinamerika, Subsahara-Afrika, dem Nahen Osten und Nordafrika sowie in Asien stiegen die Einnahmen aus dem Streaming im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 20 %.
Da Musikfans in diesen Märkten auf Streaming umgestiegen sind, wurden enorme Umsätze generiert, die sonst aufgrund von Musikpiraterie verloren gegangen wären. Dadurch können Künstler*innen in diesen Märkten ihre Kreativität in einer Vollzeitkarriere ausleben und mehr Musik aus ihrer Heimat präsentieren. Außerdem haben sie dank der Platzierung in Playlists eine noch nie dagewesene Gelegenheit, der ganzen Welt ihren Sound vorzustellen und in neuen Märkten Fuß zu fassen. Mit Stand März 2023 ist Spotify in mehr als 184 Märkten verfügbar, was für Künstler*innen auf der ganzen Welt mehr Möglichkeiten bedeutet, potenzielle neue Fans zu erreichen.
Definition: mehr als 25.000 monatliche Hörer*innen weltweit im Jahr 2022, und stammt aus einem der 17 Märkte, in denen laut der IFPI die Zahl der Tonträger im Jahr 2021 gegenüber dem Vorjahr um mehr als 25 % zunahm
- Anzahl der Market Mover: 36.100
- Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen 2022*: 22.600 $
- Durchschnittliche monatliche Hörer*innen 2022: 279.000
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Durchschnittlich generierte Lizenzzahlungen stellen den Umsatz dar, der 2022 über den gesamten Katalog eines*einer Künstler*in für Aufnahmen und Veröffentlichungen auf Spotify generiert wurde. Lizenzzahlungen werden aus lokalen Währungen umgerechnet und in US-Dollar angegeben. Die Zahlen werden auf die nächsten 100 gerundet.
Streams: Zahlen im Kontext
Spotify zahlt, wie die anderen großen Streamingdienste, Lizenzzahlungen an Rechteinhaber auf der Grundlage des Anteils eines*einer Künstler*in an den gesamten Streams auf der Plattform. Dies wird als „Streamshare“ bezeichnet. Es ist also wichtig zu wissen, wie sich die Streamingzahlen auf Spotify im Jahr 2022 zusammensetzen, um die Auszahlungen zu verstehen.
Was vor fünf Jahren noch als viele Streams gezählt hat, ist heute vielleicht nicht mal erwähnenswert. Allein im Jahr 2022 wurden mehr als 281.000 Songs über eine Million Mal gestreamt.
Gib die monatlichen Hörer*innen eines*einer beliebigen Künstler*in oder die Anzahl der gesamten Streams eines Songs ein und sieh dir an, wie die Zahlen auf Spotify abschneiden.
* Alle Zahlen werden auf Tausend gerundet.
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(basierend auf Daten aus dem Jahr 2022).
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How They Made It
„How They Made It“ ist eine Videoreihe von Spotify for Artists, in der wir mit Künstler*innen über ihre Arbeit, ihren kreativen Prozess und die Rolle von Spotify beim Aufbau einer erfolgreichen Musikkarriere sprechen.
Branchenwissen
Du möchtest noch mehr über das Thema Streaming wissen? Hier findest du einige interessante Hintergrundinformationen von Think Tanks, Akademiker*innen, Wirtschaftswissenschaftler*innen, Branchengruppen und Spotify for Artists.
Ein kurzer Überblick über Musikveröffentlichungen
Die Musikveröffentlichungsbranche – dazu gehören Songwriter*innen und Produzent*innen – ist unglaublich komplex. Dennoch sind Einnahmen aus Musikaufnahmen so viel wert wie noch nie. In den letzten zwei Jahren hat Spotify mehr als 3 Milliarden $ an Rechteinhaber ausgeschüttet. Der Musikökonom und Autor von Tarzan Economics Will Page verglich die Einnahmen aus Veröffentlichungen von 2001 bis heute, um den Einfluss von Streaming auf die Branche zu ermitteln.
Verleger*innen, Songwriter*innen und ihre Verwertungsgesellschaften erzielen allein mit Streaming mehr Einnahmen als je zuvor mit CDs und Downloads.
Die Inhaber*innen von Musikrechten haben im Jahr 2020 insgesamt 3,5 Milliarden $ mit Streaming verdient, mehr als mit CDs und Downloads in allen bisherigen Jahren des 21. Jahrhunderts, selbst auf dem Höhepunkt der CD-Ära.
Globale Verbraucherumsätze für Verleger*innen, Songwriter*innen und ihre Verwertungsgesellschaften (Mrd. $)
Umsatz aus Verkäufen (CDs und Downloads)
Umsatz aus Streaming (kostenpflichtig und kostenlos)
Quelle: IFPI GMR 2021, Mrd. $ (konstante Währung)
Tipps für aufstrebende Songwriter*innen und Produzent*innen
Das Team von Noteable hat mit führenden Organisationen auf der ganzen Welt gesprochen, die Songwriter*innen und Produzent*innen dabei helfen, ihren Anteil an Lizenzzahlungen für gestreamte Veröffentlichungen einzufordern. Klicke unten, um Noteable zu besuchen, unsere Website speziell für Songwriter*innen und Produzent*innen. Dort findest du tolle Tipps von führenden Verwertungsgesellschaften.
Antworten auf deine Fragen
Wir können uns vorstellen, dass du jede Menge Fragen zu den wirtschaftlichen Hintergründen des Musikstreamings hast, und möchten sicherstellen, dass du darauf Antworten bekommst. Wir haben die Fragen gesammelt, die uns Künstler*innen am häufigsten stellen, und werden sie weiter ergänzen.
Die wirtschaftlichen Hintergründe des Musikstreamings sind nicht unbedingt leicht zu verstehen. Künstler*innen verdienen Klarheit. Deshalb soll diese Website für mehr Transparenz sorgen. Wir haben neue Daten zur globalen Musikstreamingindustrie veröffentlicht und einen Überblick über Lizenzzahlungen von Spotify, den Prozess und alle Beteiligten gegeben.