O streaming colocou os artistas independentes em igualdade de condições para mostrarem suas músicas ao mundo. Como os custos de produção e lançamento ficaram mais acessíveis, eles agora têm acesso ao mesmo público global e às mesmas ferramentas que os artistas que estão no topo das paradas. Além disso, podem lançar músicas quando quiserem em qualquer lugar e colaborar com qualquer pessoa. As possibilidades criativas são mais diversas do que nunca, e agora eles podem ser descobertos por muito mais ouvintes em todo o mundo. Um quarto dos artistas que geraram mais de US$ 10 mil em 2022 disponibiliza conteúdo no Spotify por uma distribuidora como DistroKid, TuneCore e CD Baby, entre outras, o que representa um número 200% maior do que em 2017.

Na era do streaming, existe uma grande demanda por sons ambientes para dormir e músicas para meditação, enquanto no passado poucas pessoas comprariam um álbum para esses fins específicos. Além disso, os artistas especializados em categorias como ioga e exercícios, conteúdo infantil e músicas para festas de fim de ano estão gerando mais renda do que nunca. Com as inovações que o streaming trouxe, como criação de playlists, busca por músicas e recomendações por algoritmos, agora é possível fazer sucesso sem precisar vender álbuns, sair em turnê e fazer divulgação. Também há novas experiências de áudio para esses artistas, como apps dedicados e o famoso ecossistema de playlists personalizadas para cada astral, momento e objetivo.

O streaming está ajudando mais artistas novos a alcançarem o sucesso, aproveitando toda a energia de um mundo que segue a velocidade da fama nas redes sociais. E agora, esses artistas vão do primeiro single para o primeiro grande pagamento mais rapidamente. Entre o número cada vez maior de artistas que geraram pelo menos US$ 10 mil por ano (57 mil artistas em 2022), 8% lançaram sua primeira música nos últimos 2 anos. Graças ao trabalho, determinação e talento desses artistas, e com a ajuda das playlists, eles foram descobertos e se tornaram grandes sensações em um piscar de olhos. Mais de 275 mil artistas foram incluídos em playlists editoriais pelo menos uma vez em 2022. E com o streaming, os ouvintes podem acessar o catálogo inteiro de um artista revelação usando a música que acabaram de descobrir e virar fãs na mesma hora.

O streaming transformou as regras para chegar ao topo das paradas. Coisas que eram inimagináveis há uma década agora são comuns, como estourar mundialmente antes de bombar no próprio mercado, chegar ao topo das paradas em um país que não fala sua língua e alcançar um grande sucesso sem seguir o ciclo tradicional de lançamento de álbuns. Não existe só um caminho para o topo e os superastros estão encontrando maneiras melhores, mais divertidas e pessoais de chegar lá.

O streaming está mudando a relação entre compositores e ouvintes. Em vez de ficarem só nos bastidores, os compositores e produtores agora têm cada vez mais oportunidades de receber o devido reconhecimento e impulsionar suas carreiras. Agora também é mais fácil encontrar os compositores nos créditos como intérpretes. 

Com o streaming, ficou mais fácil para os compositores e produtores também lançarem suas músicas, seja em um projeto paralelo ou em tempo integral. Assim, eles podem ganhar royalties de gravação e de composição. E com os créditos interativos e playlists “Written By” que mostram o catálogo completo de um compositor ou produtor, fãs de música do mundo todo podem se encantar com essas mentes brilhantes por trás de músicas tão inesquecíveis.

O streaming ofereceu aos artistas uma maneira de conhecer melhor seus fãs e seu potencial de lucro. Com bases de fãs consolidadas e catálogos poderosos, esses artistas profissionais agora podem contar com fontes de renda mais previsíveis e estáveis ano após ano. Os dados de streaming também ajudam esses artistas a entender melhor seu público e tomar decisões lucrativas sobre turnês e merchandise. E graças às playlists e aos seguidores, os artistas podem encontrar novos públicos e manter os fãs de sempre ouvindo as músicas deles por mais tempo.

O streaming uniu duas gerações de ouvintes dos artistas consagrados: os que acompanharam as carreiras deles na época e os que estão descobrindo as músicas agora. Com o streaming, esses dois grupos podem navegar facilmente por vastos catálogos e encontrar suas faixas favoritas. Além disso, os artistas agora têm novas maneiras de reinventar seus catálogos para celebrar momentos importantes com os fãs (aniversários, marcos, novas playlists). Eles também têm a possibilidade de aproveitar saltos de popularidade com o uso das suas músicas em outros conteúdos, redes sociais e mudanças culturais.

Na era do streaming, artistas consagrados podem gerar royalties permanentemente de maneira passiva, e não só em um ciclo de lançamento. Agora, eles não dependem exclusivamente dos picos de vendas físicas ou de downloads no primeiro mês, como no passado. Nos últimos anos, o valor dos royalties de streamings futuros serviu de base para aquisições com valores nunca antes vistos dos catálogos de vários artistas consagrados.

O mercado da música está em crescimento no mundo: a IFPI descobriu que as receitas com gravações musicais aumentaram em todas as regiões do planeta em 2022. O crescimento da receita de streamings foi de mais de 20% ao ano na América Latina, África Subsaariana, Oriente Médio e Norte da África, e Ásia.

Nesses mercados, a adoção do streaming pelos fãs de música gerou enormes receitas que teriam sido perdidas com a pirataria. É por isso que os artistas desses mercados podem transformar suas ideias em carreiras em tempo integral, além de dar destaque a mais músicas dessas regiões. Esses artistas também têm uma chance inédita de divulgar as músicas para o mundo inteiro e alcançar o sucesso em novos mercados graças ao poder das playlists. Em março de 2023, o Spotify está disponível em mais de 184 mercados, oferecendo mais oportunidades para que artistas no mundo todo alcancem possíveis fãs.